“旺旺”冲上热搜第一，网友又一次野性消费！供应链如何满足突增的消费需求

Treelab 发布于 2023-02-06 10:30

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“旺旺”冲上热搜第一

中国旺旺是出了名的爱国品牌，国货之光。今年是旺旺在大陆的第30年，旺旺集团创始人蔡衍明曾表示：“因为有大陆这个伟大的市场，才造就了我旺旺的今天！” 他强调，旺旺的“立场很简单，我们就是要旺台湾，旺我们中国人”。

近期，旺旺集团二公子微博内涵直接冲上热搜第一，网友纷纷表示被旺旺的爱国情怀感动，继鸿星尔克后又一次开启野性消费。

在旺旺的淘宝直播间，8月5日下午2点，还不到1000人观看，而截至下午5时，直播间人数已超3万人。许多网友自发下单表明力挺旺旺的爱国态度。

旺旺IP助力国潮崛起

为了贴近年轻人市场，旺旺不断创新，一边维护自己的核心竞争力，搞IP、做创意；另有一边，积极开拓和追求年轻化的增长行业，重塑品牌、寻求突破。

随着文化产业的不断发展，“国潮崛起”的呼声越来越高。2018年，旺旺官方微博发布消息，#TYAKASHA X 旺旺联名系列#在天猫官网发售。据了解，TYAKASHA塔卡沙是来自上海的一个设计师品牌的服装品牌，此次和旺旺推出的联名系列包含卫衣、毛衣、袜子，眼镜等产品。

如果现在没下架的话，凭借网友们的爱国热情，缝纫机现在已经踩冒烟了，就像鸿星尔克当年一样。

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热度带来的流量能维持多久？

从当时鸿星尔克直播间的数据看，网友从“野性消费”回归到“理性消费”，只用了不到一个月的时间。其中一个原因很大的原因是供应链升级的速度落后于直播电商飞速成长的速度。某种程度上，鸿星尔克的线上化进程被网友按下了“倍速键”，大家的“野性消费”虽然带来了GMV的飙升，也给鸿星尔克带来了极大的库存压力。

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在去年双十一期间，仍有不少网友表示，鸿星尔克发货需要等待的时间太久，这暴露了供应链效率过低的弊端。

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供应链如何满足突增的消费需求

不论是食品行业还是服装行业，随着消费者需求的日渐个性化，产品种类和供应商日趋多元化，以及网红品牌的快速崛起。传统企业背后要有强有力的供应链做支撑，才能快速应对激烈的市场竞争。否则便容易陷入昙花一现的尴尬局面。

从一时的热度转变为常态化并不容易。在“数智化”进程不断推进的大背景下，SCM 供应链管理系统有助于解决我国传统企业在供应链竞争中面临的诸多困境。Treelab—SCM供应链协同系统，基于Treelab灵活的无代码能力，为企业打造敏捷的柔性数字化供应链系统。实现上下游企业的信息共享，多层级的供应商协同快速运转，提升供应链运转速度，长期满足消费者需求，支撑业务持续增长。

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